Publicat inițial la 29 august 2021
Marketingul bazat pe gen a existat de mult timp în industrii la fel de diverse precum periuțele de dinți, jucăriile pentru copii și chiar pixuri (vezi schița mușcătoare de Ellen Degeneres).
Acum a aterizat pentru obiecte de autoapărare, de când tocmai a fost lansat spray-ul de piper feminin :
Obiectul se numește Blingsting (joc de cuvinte între „blingbling” și „to sting” care înseamnă „a intepa”). Pietre de stras, culori de fete și puțină inimă pentru a-ți exprima dragostea față de adversar.
Autoapărare girly, la ce servește?
Fără a intra în „Pentru sau împotriva spray-ului cu piper?” », Întrebarea adresată de Blingsting este: pentru cei care au decis să aibă o armă sau un obiect de auto-apărare, care este valoarea adăugată a Blingsting în comparație cu un spray standard?
Ușor de înțeles interesul camuflării unei arme de autoapărare pentru a face dificilă detectarea . Deja, nu vrem neapărat ca toată lumea să cunoască conținutul pungii noastre. Apoi, în caz de agresiune, poate economisi puțin mai mult timp pentru a apuca și utiliza spray-ul.
Deoarece spray-ul cu piper este un produs folosit în mod covârșitor de femei, nu mă șochează faptul că marca vizează o clientelă feminină și că camuflajul poate lua forma unui obiect tipic feminin .
Spray de ardei care arată ca un ruj sau un farmec de geantă de mână, de ce nu dacă trece neobservat?
Motivațiile designerului
Dar argumentul camuflajului nu este chiar cel evocat de designer într-un interviu pentru New York Mag:
„ Nu vi se pare ironic faptul că, pentru ca femeile tinere să aibă grijă de propria lor protecție, produsele trebuie făcute„ drăguțe ”?
Da, este adevărat, este un produs ușor provocator și fulgerător, la fel ca site-ul sau ambalajul. Dar dacă din această cauză o fată ia spray-ul cu ea sau doar face alegeri mai bune, atunci este benefic.
Cu siguranță nu vreau să fac din spray-ul cu piper un obiect distractiv. Oamenii au spus că a fost o jucărie, dar nu este deloc așa și nu asta este intenția mea. Mă străduiesc să fac produsul suficient de drăguț încât o fată să vrea să o aibă pe ea. "
Este nedumeritor. Pe de o parte, designerul spune că nu vrea să acorde o parte ușoară atacurilor („Nu este o jucărie”), pe de altă parte pare convinsă că unele dintre tinerele fete nu ar fi îngrijorate de supraviețuire proprie din simple motive estetice.
Subiectul agresiunii ar fi serios, dar ar trebui să fie făcut, dacă nu chiar amuzant, cel puțin drăguț pentru a capta atenția principalelor părți interesate.
Există într-adevăr clienți potențiali care se simt amenințați și identifică nevoia de a cumpăra o armă sau un articol de autoapărare DAR care se abțin doar pentru că articolul în cauză nu este suficient de frumos?
Dacă aceste femei sunt atât de obsedate de flirt și blândețe încât nu se pot mișca cu un spray urât în geantă, vor fi gata să folosească unul, oricât de drăguț ar fi?
Drăguțul are un preț, drăguța mea
Cazul sprayului feminin nu este izolat: există site-uri de arme dedicate femeilor, cum ar fi site-ul vorbitor de limba engleză Damsel in Defense sau echivalentul său francez Lady Gun Shop.
În ambele cazuri, întâlnim un site în tonuri roz, care anunță imediat clientela țintă .
Unele produse sunt de gen. Să punem întrebarea raportului calitate-preț al acestor obiecte : oferind culori diferite, căutând modele, acest lucru are un cost și necesită munca mai multor persoane.
Fie producătorul se vede obligat să taie colțurile calității produsului „fantezist” pentru a-l oferi la același preț ca și versiunea „standard”, fie costul este direct transmis, iar inimile mici sunt plătite la un preț ridicat.
De exemplu, pentru aceste două cuțite fluture identice de pe site-ul Lady Gun Shop (același mâner, aceeași lamă, același aliaj), versiunea camuflaj este oferită la 11,90 €, în timp ce versiunea cu flori costă 15,50 € ... și este epuizat. de stoc.
Înjunghierea în timp ce rămâneți feminină este neprețuită.
Femeile se luptă, bărbații se luptă
Dincolo de problema prețului, cele mai evidente cazuri de marketing pe gen (culorile roz strălucitoare) par mai întâi de toate se referă la articole de apărare : spray, taser etc.
Clienții care folosesc arme jignitoare (bastoane, articulații din alamă) nu ar fi la fel de sensibili la culorile feminine?
Concluzie: dacă este roz este că nu prea doare? (de exemplu, acesta este un pistol de alarmă care trage doar gloanțe goale sau gaz)
Nu ne iau pentru quiches-uri care încearcă să ne facă să credem că un produs de autoapărare este o armă ... dar nu complet?
Este strategia de a oferi un obiect vopsit în roz pentru a-l face, aparent, mai puțin periculos, mai accesibil femeilor vulnerabile care ar dori să se apere, dar fără a intra cu adevărat în atac? Până atunci, acestea sunt doar presupuneri.
Autoapărarea este distractivă cu prietenii!
A fost înainte să dau peste fila „Colecția roz roz” care enumeră toate obiectele roz de pe site și care doar mi-au confirmat temerile. Prezentarea secțiunii nu poate fi mai clară:
„Puțină dulceață într-o lume a agresorilor. Deoarece la Lady Gun Shop, nu spunem nu unei atingeri de cochetărie, am creat special pentru dvs. doamnelor, o gamă de arme de apărare roz, de culoare feminină delicioasă.
În această selecție, veți găsi o gamă de articole perfect potrivite pentru așteptările dumneavoastră. Produse ușor de utilizat, eficiente, dar și estetice.
Pentru ca autoapărarea să nu fie prea mohorâtă, optează rapid pentru o armă roz! "
Deci, autoapărarea nu este prea mohorâtă? Și apoi, avem brunch? Este adevărat că, în timpurile normale, autoapărarea este un pic plictisitoare. Dar cu unul dintre cuțitele lor roz, atunci îmi pare rău, vedem imediat potențiala convivialitate a activității!
Și vă mulțumesc pentru acest slogan care îmi dă impresia că m-am întors în vremea iubitei mele vrăjitoare, când soțul ei Jean-Pierre căuta formulele publicitare pentru a vinde oale gospodinei perfecte ...
Lumea absurdă . Pe de o parte, nu ar trebui să dezvoltăm mai ales un sentiment de paranoia sau să supraestimăm riscul de agresiune. Dar, pe de altă parte, ar trebui să aveți un mijloc permanent de autoapărare. Un obiect care nu ar fi o jucărie, dar nici o armă. Ar trebui să fiți gata să reacționați instantaneu, dar să nu vă faceți griji mai mult decât ar trebui.
Vă rog să mă scuzați, dar creierul meu nu poate procesa atât de multe informații conflictuale. Trebuie să mă duc să-i dau puțină aer proaspăt într-un câmp de maci. Dar cu tabloul meu liber de libertate eh. Și mai ales în bucuria și buna umor.
Hopa, mi-am uitat macheta cu puf înainte de a ieși!
