Actualizare 8 februarie 2021 - La momentul Super Bowl, am fost încântat să văd reclama de la 84 Lumber și am aplaudat angajamentul său politic destul de îndrăzneț.
24 de ore mai târziu, sunt la parterul liftului emoțional pentru că am aflat că acest loc spune exact opusul decât am înțeles ...
Yaël, unul dintre cititorii noștri, ne-a subliniat site-ul Latino Rebels care a identificat problema: 84 Lemnul nu face anti-Trump! Comunicarea companiei portretizează cuvintele actualului președinte american ... Explicații.
Donald Trump și zidul său cu „o ușă mare și frumoasă”
Într-un videoclip din 2021, îl găsim pe Donald Trump pe platoul lui Jimmy Kimmel . În timpul schimbului lor, îl auzim pe președintele american spunând:
„Vom construi acest zid (anti-imigrație), dar va avea o ușă mare și frumoasă . Vrem ca oamenii să intre în (Statele Unite) în mod legal. "
Videoclipul în cauză, comentariile lui Trump despre acest subiect încep de la 0:48
Desigur, se poate crede că aceasta este doar o metaforă și că nu se pune problema construirii unei uși reale într-un zid adevărat care ar trebui să prevină imigrația ilegală.
Dar această metaforă pe care 84 Lemn ar fi vrut să o introducă în imagini , pentru a prelua mesajul președintelui Trump ... Și această linie de explicație pe care o adoptă compania atunci când este interogată pe rețelele de socializare, ca răspuns la comentariile care îl critică pentru că a criticat politicile lui Trump.
Iată un exemplu.
@ dwightbrown63 Nu acceptăm imigrația ilegală. Povestea noastră este simbolică pentru o călătorie care se încheie prin a deveni cetățeni legali ai SUA.
- 84 Lumber Company (@ 84LumberNews) 7 februarie 2021
Unul dintre multele răspunsuri identice postate pe social media de 84 Lumber, traduse mai jos.
Confruntată cu un comentariu critic asupra spotului publicitar, marca răspunde:
„Nu acceptăm imigrația ilegală. Povestea noastră simbolizează o călătorie care se încheie cu dobândirea naționalității americane. "
O reclamă mai emoționantă ...
Într-un interviu acordat New York Times despre locul lung (considerat „prea politic” de Fox), doamna Magerko, proprietar și președinte al companiei 84 Lumber, spune că este „110% pentru persoanele care doresc să facă tot ceea ce este necesar pentru a deveni cetățean • ne (american • prin urmare) ”, dar și că are încredere în aleșii să„ ia deciziile care ne vor asigura securitatea ”.
Articolul din New York Times precizează, de asemenea, că aceasta din urmă spune că a votat pentru Donald Trump. Prin urmare, este dificil să ne imaginăm o reclamă „anti-Trump” în 84 Lumber.
Totuși, așa a fost înțeles locul de ... Ei bine, mulți oameni . Mediile majore foarte prezente pe rețelele de socializare precum BuzzFeed sau Upworthy (și noi cu ea!) Au înțeles greșit adevăratul sens al acestei reclame.
Brandul a căutat în mod deliberat să joace pe ambiguitate? Greu de spus, deoarece se apără în mod deschis pe rețelele de socializare împotriva oricărei dorințe de a juca pe dubla semnificație a spotului ei, amintind că nu susține imigrația ilegală.
Prin urmare, nu se vorbește dublu la acest nivel.
Cu toate acestea, călătoria descrisă în acest videoclip, alegerea unei mame și a fiicei sale ca protagoniști sugerează instinctiv o critică a posturilor politice anti-imigrație lipsite de empatie.
Dacă această neînțelegere este suficient de inofensivă, deoarece se referă doar la un spot publicitar, ne reamintește că vigilența trebuie să fie necesară în citirea și interpretarea discursurilor.
- Mulțumim lui Yaël pentru că ne-a trimis articolul despre rebelii latini!
Articol publicat inițial la 6 februarie 2021 -
Duminică, 5 februarie 2021, a fost Super Bowl. Super Bowl este un eveniment sportiv extraordinar , deoarece este finala Ligii Naționale de Fotbal, adică a fotbalului american.
Se întâmplă să fie difuzat la TV în fiecare an și este unul dintre cele mai urmărite evenimente sportive din lume.
Din această cauză, există întotdeauna reclame în timpul Super Bowl care pleacă pe fund (și costă pielea aceluiași membru), iar companiile vor avea adesea vedete în ele.
Și anul acesta, gloanța Super Bowl 2021, după părerea mea, nu a fost nici reclama Coca-Cola, nici cele ale mărcilor de automobile - totuși foarte drăguțe -, ci cea a 84 Lemnului .
Dintr-o reclamă interesantă din Super Bowl ...
84 Lemnul este practic o companie care furnizează echipamente pentru construcții. Și pentru Super Bowl, marca a dezvăluit un clip foarte misterios :
În acest videoclip, o mamă și fiica ei , despre care nu știm prea multe, cu excepția faptului că vorbesc spaniola, se angajează într-o călătorie , lungă și presărată de capcane, fără ca destinația lor să fie vreodată menționată.
Dacă acest clip vi se pare ciudat și vă lipsesc informații, este pentru că acest spot este doar începutul unui videoclip puțin mai lung.
Pentru că doar această primă parte de 90 de secunde a fost aprobată pentru a fi difuzată - și ar fi costat în continuare aproximativ 15 milioane de dolari doar pentru timpul de difuzare, un „buget uriaș chiar și pentru Super Bowl”!
Nici nu vreau să știu cât ar fi costat reclama completă
Acest anunț a fost într-adevăr considerat atât de „politic” de Fox, canalul care transmite Super Bowl, încât acesta din urmă a respins spotul original (care durează încă mai mult de 5 minute), așa cum este detaliat pe site-ul Ad Age. .
Dacă vă întrebați dacă oamenii erau curioși cu privire la sfârșitul acestei fetițe și călătoria mamei sale, răspunsul este da ... atât de mult încât site-ul Journey84.com s-a prăbușit , copleșit de oamenii care doresc să-l acceseze, cum ar fi 'explică The Daily Dot.
... la un film care te lasă fără cuvinte
Dacă doriți, de asemenea, să aflați sfârșitul spotului, iată a doua parte, care ia curajul:
Awww micul drapel american ... nu, nu plâng, tu plângi!
Sub acoperirea unui loc misterios și oarecum tragic, reclama este de fapt făcută dintr-un mesaj politic destul de îndrăzneț, deoarece vorbește despre zidul anti-imigrație.
Pentru cei doi din spate, inițial era o propunere, făcută de Donald Trump în timpul campaniei sale prezidențiale, de a finaliza construcția unui zid de-a lungul graniței cu Mexicul .
La acea vreme, candidatul dorea chiar ca Mexicul să plătească zidul, așa cum se menționează în acest articol în Le Monde.
Acum președinte ales, Donald Trump și-a reînnoit intenția de a construi zidul menționat. În acest loc, compania 84 Lumber, prin urmare, nu a mers acolo cu partea din spate a lingurii și puteți vedea (spoilerul de atenție chiar în față) o ușă, construită în peretele anti-imigrație.
Clipul se încheie cu această propoziție:
„Unitatea de a reuși este întotdeauna binevenită aici. "
Există, de asemenea, o versiune lungă a acestui film care se îndreaptă mai mult asupra istoriei acestor două eroine.
În orice caz, acest mic punct al calității unui scurtmetraj are meritul de a fi în același timp simbolic, poetic și emoționant și nu a omis să provoace unele reacții pe Twitter, destul de justificate în opinia mea. Și tu ce ai crezut?
