Un pic de suplimente alimentare de modă veche, bazate pe boragă și alte uleiuri de ficat de cod, pentru a-i stimula metabolismul în fier și vitamine bune pentru organism, am mers la cele care ne promit o strălucire demnă de un filtru Instagram, precum și păr de sirenă.
În ultimii ani, piața suplimentelor alimentare a mers bine : a urcat la „1,8 miliarde de euro în 2021 față de un miliard în 2021, adică o creștere de aproape 6%, potrivit Synadiet”, ne-a raportat 20 Minute în 2021. Astăzi, actorii se descurcă bine și atrag o generație mai tânără, digitală și formată în principal din femei. Aime, Joone, Cuure, Maison Loüno sau chiar D-Lab, lista continuă.
Unul dintre credo-urile des menționate este importanța de a avea grijă de tine din interior pentru a avea rezultate concrete, atât pentru a-ți pregăti pielea pentru bronzare, cât și pentru a trata acneea temporară sau pentru a avea părul lung și frumos.
În acest ultim punct, marketingul a propus adesea un anumit tip de femei (cele cu părul drept sau maxima ondulată), ignorând o întreagă secțiune de texturi (de la creț la creț) - și, prin urmare, multe femei non-alb ...
Femeile negre, invizibile pe partea suplimentelor de păr
Cu toate acestea, atunci când cunoașteți îngrijirea și piața foarte înfloritoare a produselor pentru păr adaptate părului texturat , este un deficit teribil. Aurélie, o mestiză de 30 de ani, cu păr încrețit, folosește suplimente alimentare de la marca Joone, care vizează în special tinerele mame care se confruntă cu căderea părului după naștere.
„Totul a fost bine în timpul sarcinii, dar după naștere pierd mult. Așa că iau suplimente alimentare pentru a limita pierderea și văd că funcționează, dar trebuie să le luați zilnic și să aveți un stil de viață sănătos. "
La prima vedere, brandul nu vizează femeile care au tipul său de păr și oferă în produsele sale ingrediente care sunt a priori universale, care pot corespunde tuturor ... fără a specifica nevoile specifice ale părului creț, care, mai presus de toate, au nevoie hidratare și să fie hrănit.
Alte mărci precum Lashilé au aceeași strategie: nicio mențiune specială a unui tip de păr, nici pe site-ul lor, nici pe Instagram, ci un ambalaj răcoros cu gummies care se mănâncă ca bomboane, foarte departe de drojdie de puțină bere de modă veche care roade rafturile organice.
Acest brand a pariat totul pe influenții de frumusețe și mai ales pe afro , care se asigură că transmite mesajul: aceste bomboane pline de vitamine funcționează și pentru părul creț.
Colaborările cu YouTuber Leslie Lawson sau Naturally Yayou, care au apreciat meritele produsului, ușor de ingerat - bune și eficiente - au funcționat bine cu comunitatea lor ... dar funcționează într-adevăr suplimentele alimentare pentru păr?
Obsesia cu lungimea în suplimentele de păr
Creșterea este prezentată în mod regulat, ceea ce face ca suplimentele alimentare să fie o nouă ordonanță pentru a avea părul lung mai presus de toate.
În Haircare, brandul lansat de Ma Coiffeuse Afro (platforma care conectează coaforii și coaforii cu clienții care au nevoie) își lansează gumele foarte curând, pe lângă o altă gamă de suplimente alimentare deja existente, cu grijă luată în marketing, evidențiind în principal femeile negre, cu părul încrețit , lung sau scurt, pentru a viza direct acest public.
Rebacca Cathline, cofondatorul mărcii, explică:
„Timp de patru ani, ne-am întrebat clienții despre nevoile lor, despre așteptările lor în materie de produse cosmetice ... am avut propriul nostru„ Laborator de frumusețe ”.
Una dintre preocupările lor a fost ruperea și pierderea părului. Le-am întrebat în ce format doresc să remedieze această problemă, suplimentul alimentar a ajuns în primele alegeri. "
Când a fost întrebată dacă nu există un fel de obsesie pentru lungime, în special în jurul părului afro, ea apără în schimb ideea „valorizării acestui tip de păr”:
„Suplimentele noastre permit în primul rând obținerea unui păr sănătos, un păr puternic și rezistent și apoi obținerea lungimii. Nu suntem obsedați de lungime , părul este frumos, încrețit, creț, creț sau drept și scurt, mijlociu sau lung. "
De asemenea, insistă cu angajații săi asupra importanței evidențierii femeilor cu părul scurt în campaniile lor pe rețelele de socializare.
Florence, un avocat în vârstă de 35 de ani, care locuiește la Paris, a început să ia suplimente, dar nu a văzut o creștere flagrantă. Ea preferă mult ideea de gumă decât cea a capsulelor, „mai complicate de luat și nu prea bune”.
Cu toate acestea, regretă că brandurile sunt mai interesate de filmări și aproape că strigă pentru un „produs miraculos”.
„Când o iau, tind să mă concentrez mai puțin pe îngrijire, subconștient. Îmi spun că este mai degrabă starea mea de spirit pe care trebuie să o schimb, având în vedere că suplimentele trebuie utilizate în sinergie cu îngrijirea acordată, nu ca un produs magic care m-ar face să am părul lung. "
Florence, ca și alții, își dorește în special să aibă păr sănătos și să rezolve problemele de alopecie, foarte frecvente la persoanele cu păr texturat - mai ales la tâmple, prin forța împletiturilor și a coafurilor strânse. Deci, de ce nu abordăm această problemă direct?
„Pentru că este mai presus de toate o problemă de sănătate și nu putem promite creșterea părului în funcție de alopecie de tracțiune sau de un șoc emoțional”, ne răspunde Rebecca Cathline. Din acest motiv, In Haicare a lansat sfaturi adaptate fiecărui client: astfel încât toată lumea să cunoască nevoile specifice ale părului lor.
Pentru lungimea sau doar pentru sănătatea bună a părului, rămâne de văzut dacă vom vedea într-o zi o campanie națională de suplimente alimentare care vizează direct părul creț , deoarece invizibilizarea este localizată în principal la acest nivel, chiar înainte de a ști dacă produsele sunt într-adevăr adecvate și eficiente.
