15 ianuarie 2021
Ieri v-am prezentat noua reclamă Gillette, axată pe masculinitatea pozitivă și dorința de a împinge normele de gen în direcția corectă (citiți mai jos).
Mult criticat de marginile conservatoare ale societății americane, acest videoclip are deja de 10 ori mai multe degetele roșii decât degetele albastre ...
Dacă îți place mesajul acestui anunț, te invit să-i dai un deget albastru pentru a-l susține. Pentru că pe Internet, poți fi schimbarea pe care vrei să o vezi!
14 ianuarie 2021
Lumea se schimbă, din ce în ce mai repede. Valul #MeToo a fost vocal nu numai despre hărțuirea sexuală la locul de muncă, ci și despre educația băieților .
Pentru că bărbații care au hărțuit pe toți cei care au mărturisit au fost odată copii și au fost crescuți într-un anumit mod ... Este bine să ne regândim.
Masculinitatea, în evoluție
În 1989, Gillette a lansat o campanie de cult: The Best A Man Can Get. Este un joc de cuvinte care înseamnă atât „Cel mai bun poate deveni un om”, dar și „Cel mai bun pe care îl poate obține un om”.
Sportul, seducția, Wall Street ... simbolurile „tradiționale” ale virilității care sunt mușchii, femeile și banii au fost bine propuse.
Și asta este de înțeles până la urmă: este altă dată!
Noua reclamă Gillette, plină de masculinitate pozitivă
Gillette s-a întors în 2021 cu The Best Men Can Be, care este: Cei mai buni bărbați pot fi (ei bine, traducerea este dracu ', dar îți vine ideea).
Ieșiți din jocul de cuvinte, vorbim aici despre cum să deveniți un om mai bun și este clar în discursul campaniei!
Anunțul se deschide cu fragmente din rapoarte despre #MeToo, hărțuire sexuală. Bărbații, în fața oglinzilor lor, par să mediteze despre locul lor în societate.
Apoi, videoclipul amintește scuzele care au permis anumitor bărbați să se comporte urât, în special „ Băieții vor fi băieți ” - „Băieții, așa este”.
O lungă coadă de daroni în fața grătarului lor, în postura tipică a unui tată american, urmărește băieții mici luptându-se. "Baietii vor fi baieti".
Scenele de sitcom care banalizează hărțuirea sexuală, insultele care batjocoresc lipsa de virilitate a unui băiețel hărțuit se succed.
„Dar ceva s-a schimbat în cele din urmă. Și nu va mai exista nicio întoarcere. Pentru că credem în ceea ce este mai bun la bărbați. "
Terry Crews, care a depus mărturie și în momentul #MeToo, apare, spunând că „ bărbații ar trebui să dea socoteală altor bărbați ”. Și asta face restul videoclipului.
Băieții își întrerup prietenii hărțuind fetele seara sau pe stradă. Un tată scapă din cătușe pentru a separa copiii care se luptă. Altul ajută un copil să fie atacat de agresorii săi.
Totul sub ochii vigilenți ai băieților de azi, care vor fi bărbații de mâine.
Gillette se angajează să mute masculinitatea în direcția corectă
În plus față de acest anunț, Gillette anunță un întreg angajament față de The Best Men Can Be , cu următoarea promisiune:
„Mărci precum a noastră joacă un rol cultural.
În calitate de companie care încurajează bărbații să se îmbunătățească, este responsabilitatea noastră să promovăm versiuni pozitive, accesibile, incluzive și sănătoase ale a ceea ce înseamnă „a fi bărbat”. (...)
Începând de astăzi, ne-am angajat să provocăm stereotipuri în legătură cu ceea ce înseamnă „a fi bărbat” oriunde operează Gillette.
În reclamele pe care le difuzăm, imaginile pe care le postăm pe rețele, cuvintele pe care le alegem și multe altele.
În cadrul campaniei The Best Men Can Be, Gillette se angajează să doneze 1 milion de dolari pe an, în următorii 3 ani, pentru inițiative nonprofit din SUA care au ca scop inspirația, educarea și ajutarea bărbaților de toate vârstele pentru a-și atinge „cele mai bune” și pentru a deveni modele pentru generațiile viitoare. "
Brandul începe prin susținerea Cluburilor de băieți și fete din America, care ajută tinerii, în special tinerii din și din medii defavorizate, să prospere.
Progresele societății trec și prin publicitate
S-au dus vremurile reclamelor care arătau doar femeilor în poziție de supunere, de gospodină, care banalizau violența domestică și chiar violul.
Când societatea evoluează, urmează comunicarea de marcă și, de exemplu, am văzut prima reclamă pentru șervețele sanitare fără lichid albastru, dar cu RED, deoarece regulile sunt roșii, da!
Gillette este ancorată într-o evoluție socială cu această campanie, care pentru moment se referă doar la Statele Unite. Sper să o văd ajungând în curând în Franța, nu-i așa?
