Marketingul bazat pe gen, vă vorbim în mod regulat despre acesta, în special consecințele sale asupra celor mai tineri prin subiectul jucăriilor.
Se lovește de tot mai mulți ziduri, în special cele construite de copii. Alice, o fată americană de 5 ani, a construit cu totul o clădire , iar povestea transmisă de Washington Post este adorabilă.
În timp ce făcea o plimbare cu mama ei pe site-ul Gap, Alice a făcut mucegai: doar flori roz și drăguțe. Fără roboți, roșii sau dinozauri (de care a fost fan încă de la o vârstă fragedă).
Rochia cu flori, în mod clar nu drogul Alice
Fetița a decis că trebuie să se schimbe și, printr-o scrisoare dictată mamei sale Betty, Alice propune modificări mărcii , inclusiv realizarea de haine pentru copii ca ea care nu vor sclipici. și fluturi.
Iată scrisoarea lui Alice, publicată pe Washington Post:
Dragă Gap,
Numele meu este Alice Jacob și am aproape 5 ani și jumătate. Îmi plac tricourile grozave precum cele cu Superman și Batman și, de asemenea, tricourile cu mașini de curse.
Toate tricourile tale sunt roz cu prințese și lucruri de genul acesta. Tricourile băieților sunt foarte mișto. Au Superman, Batman, rock and roll și sport. Dar fetele care iubesc aceste lucruri, ca mine și prietena mea Olivia, atunci?
Ai putea să faci niște tricouri grozave pentru fete, te rog? Sau ai putea face o secțiune „fără băieți, fără fete” și doar o secțiune „copii”?
mulțumesc,
Alice Jacob
Răspunsul lui Gap la îmbrăcămintea de gen
Această scrisoare nu a fost în mod clar o piatră de pavaj în iaz, deoarece Jeff Kirwan, directorul Gap, a răspuns personal.
În acest e-mail, încă împărtășit de Washington Post, CEO mulțumește copilului pentru scrisoarea sa și recunoaște că, în ciuda efortului depus de Gap de a oferi tricouri pentru fete cu camioane de pompieri, rechini, fotbal , marca se poate descurca mai bine.
El explică faptul că a vorbit cu echipa de styling și că vor „lucra la lucruri și mai distractive”, astfel încât să existe mai multe alegeri care să vorbească cu cât mai mulți oameni posibil .
Într-un al doilea e-mail (este bine, este cam elegant să ai un CEO excelent ca corespondent), Alice specifică un PS foarte adorabil:
- Ai putea să faci niște tricouri cu Bestia? Îmi place pentru că este înalt și păros și arată ca Chewbacca. "
Salut.
Atât de tânără, deja cu un simț al stilului și referințe de ultimă generație, Alice este eroina mea.
Betty îi explică din nou regizorului că pot demonstra, fiecare la nivelul său, că „fetele nu trebuie să fie un singur lucru” și că sunt fete în multe feluri, ale lor.
- Nu este vorba doar de tricouri, nu-i așa? Tu și cu mine avem șansa de a le arăta copiilor de pretutindeni că toate schimbările mari încep la scară mică. "
O poveste drăguță care m-a făcut să mă simt bine, ceea ce mă bucură și pentru Alice și viitorul ei tricou Beast, care ar trebui lansat în aprilie.
