Dacă mi s-ar fi spus vreodată că voi vărsa o lacrimă în fața unui anunț pentru un catalog de jucării, aș fi chicotit. Așadar, înainte de a vă alătura concertului de batjocură, vă invit să urmăriți spotul U-Stores, care prezintă catalogul lor de jucării 2021.
https://youtu.be/GEIQJqPgjLY
„Copiii sunt condiționați”
Magazinele U nu numai că au auzit toate criticile care au fost făcute de câțiva ani, cu privire la socializarea de gen și mai ales la marketingul de gen și la consecințele sale asupra modului în care copiii văd lumea.
Au decis să reacționeze la aceasta, într-un mod excelent: prin revizuirea catalogului lor de jucării. Nu mai există jucării „pentru fete” și acelea „pentru băieți”: există jucării diferite, pentru toate gusturile.
Pentru copiii cărora le place să facă DIY, pentru cei cărora le place să se joace la masă, pentru cei cărora le plac ambele. Este pentru toată lumea!
Copiii intervievați în acest loc repetă cu pricepere ce sunt „lucrurile fetelor” și „jocurile băieților”. Au integrat perfect „codurile” care li se transmit.
Și au integrat, de asemenea , transpunerea acestor coduri în „lumea adulților”, de exemplu atunci când aceste fetițe explică:
„Băieții nu știu cum să aibă grijă de copii”
„Tati, merge la muncă și câștigă bani”
Iată problema. La vârsta lor, acești copii pot explica deja exact ce sunt „jocuri pentru fete” și „jocuri pentru băieți”. Dar când sunt eliberați într-un loc de joacă, se joacă ... cu tot. Conform dorințelor lor, nu conform „codurilor” genului lor.
Preferința mea este pentru băiețelul deghizat în Iron Man care aspiră.
Dar ce se întâmplă mai târziu, atunci când nu mai sunt jucării pe care trebuie să le aleagă, ci un curs de studiu, o cale profesională?
Când ai șase ani și mergi într-un loc de joacă, uiți repede că ar trebui să „te joci cu roz” dacă ești fată. Băieților nu le pasă ce să creadă despre ei dacă joacă păpuși sau dinette ...
Cu excepția faptului că în creștere, cerințele pentru a se conforma „standardului lor” vor fi mai numeroase, mai prezente. Băieții care nu se comportă „ca băieții” în conformitate cu așteptările sociale vor auzi „memento-uri ale normei” astfel:
" - Fii barbat ! "
"- Asta nu e chestia unui tip! "
"- Este pentru fete! "
În ceea ce privește fetele, nu voi face lista, ar fi mult prea lungă. Să începem prin a ne întreba ce înseamnă „a fi feminin”, amintiți-vă că ordinele pentru feminitate sunt atât de puternice și omniprezente încât ajungem să ne închidem uneori, folosind „COPII NOI”.
Catalogul de jucării fără gen, un prim pas în direcția corectă
Jocurile și jucăriile sunt doar un suport pentru această dihotomie, perpetuată de-a lungul vieții, la nivelul întregii societăți.
Am început prin a-i spune fratelui meu că „Barbii sunt pentru fete”, apoi mi s-a spus că nu pot să fiu fără cămașă vara (când putea).
Apoi am învățat să-mi fie frică pe stradă, noaptea, mi s-a spus că sunt „zero la matematică” și un lucru care duce la altul, mă întreb de ce în Franța, în 2021, avem atât de puțin diversitatea în companii .
Înlocuiți locul de joacă cu piața muncii, iar copiii cu tineri absolvenți. Și ne înfiorăm în timp ce ne gândim la răspunsurile copiilor:
„Tati merge la muncă și câștigă bani. "
„Fetelor, le place să gătească. "
Copiii sunt supuși unei multitudini de influențe și, așa cum subliniază U-Stores în acest loc: sunt condiționați. Realizarea de cataloage fără gen nu luptă împotriva acestei condiționări, ci pur și simplu face posibil să nu participi la el . Și acesta este deja un mare pas.
Noile „jucării pentru fete”
Un alt pas în această direcție, care acționează efectiv în favoarea deconstrucției acestei condiționări, sunt jucăriile „pentru fete” în domenii în care nu îndrăznesc să se intereseze, din lipsă de încurajare.
Acestea sunt, de exemplu, spoturile excelente ale GoldieBlox , linia de jucării tehnice pentru fete. Nu sunt „girly”, dar au un design care le permite să se amestece perfect cu rafturile foarte roz și pastel ale magazinelor de jucării.
Desigur, sexismul principal al societății nu se bazează exclusiv pe cataloage de jucării. Ar fi prea simplu.
Dacă ne imaginăm Patriarhia ca „șeful sfârșitului” jocului misoginiei, cataloagele de jucării sunt doar un test, care ne va permite probabil să deblocăm un nivel. Ne apropiem, pas cu pas ...
Să nu mai participăm pasiv la consolidarea unui sistem care ne reduce oportunitățile!
Pentru toți cei care probabil se vor zdrobi când vor vedea verișorii tăi mici, nepoatele și nepoții, chiar frații și surorile, primind cadouri foarte genere sub copac ...Mai este timp să le arăți acest videoclip celor dragi , sperând că și ei decid să nu mai participe pasiv la consolidarea unui sistem care ne face rău tuturor.
Așa cum am explicat prin excelenta campanie a ONG CARE și videoclipul lor viral Draga tati: combaterea sexismului obișnuit este treaba tuturor. Cu excepția faptului că nu suportăm toți greutatea acelorași consecințe.
Acest spot U-store aduce înapoi spiritul celor deja produse de marca Always, în jurul stereotipurilor despre fete, #CommeUneFille .
În această vară, brandul a lansat continuarea acestei inițiative: „Ca o fată, nimic nu te oprește” .
Magazinele U continuă, așadar, în această nouă direcție: să facă publicitate „în direcția corectă”, una care permite societății să evolueze și să nu rămână blocată în stereotipurile sale.
- Mulțumesc lui Andy Berbille pentru tweet-ul său!
