În zilele precedente, Dove a fost în mijlocul unei furtuni de critici.
În cauză, o reclamă considerată rasistă de foarte mulți oameni care și-au exprimat furia pe rețelele de socializare, în special pe Twitter și Facebook.
Dar, săpând un pic mai adânc, se dovedește că controversa poate că nu a avut fundații atât de solide pe cât pare ...
Reclama Dove acuzată de rasism
Fragmentul din reclama care a aprins pudrele arată o femeie neagră care își scoate blatul și se transformă într-o femeie albă .
El este criticat pentru că folosește un clișeu rasist că pielea albă este mai curată și mai de dorit decât pielea neagră.
Naomi Blake, o make-up artistă americană, a contribuit la publicitatea imaginii, în special prin aplicarea numelui contului ei de Twitter (de când a fost dezactivat).
Imaginea a circulat mult și Dove a ajuns să-și ceară scuze și apoi să scoată reclama . Brandul a spus:
„O imagine pe care am postat-o recent pe Facebook nu a reușit să descrie în mod semnificativ femeile de culoare. Regretăm infracțiunea pe care a provocat-o. "
Cu toate acestea, alte voci au fost ridicate. Imaginea de mai sus este într-adevăr doar un extras din anunțul ofensator , care de fapt prezintă mai mult de două femei.
Acesta este un anunț pe Facebook de 13 secunde, el însuși preluat dintr-un spot TV de 30 de secunde.
Femeia cu pielea albă se transformă și într-un manechin cu părul închis la culoare, cu pielea maro. A priori, mesajul nu este deci că albul este mai bun ... ci că produsele Dove sunt potrivite pentru toate tonurile pielii .
În plus, legenda nu vorbește nici despre curățenie, nici despre pielea frumoasă:
- Ești pregătit pentru un duș Dove? Fără sulfați și cu agenți ușori, baia noastră de duș este foarte apreciată de dermatologi. "
Modelul de reclame negre Dove vorbește
Modelul negru din această reclamă Dove este Lola Ogunyemi, o dansatoare originară din Londra și care locuiește în Atlanta. Ea a scris o lungă scrisoare deschisă în The Guardian, intitulată Sunt femeia din reclama porumbelului „rasist”. Nu sunt o victimă .
Ea explică faptul că a dezvoltat complexe legate de culoarea pielii:
„De mic, mi s-a spus„ Ești atât de drăguță ... pentru o fată cu pielea neagră ”. (...)
Crescând, am devenit conștient de mantra societății potrivit căreia persoanele cu pielea întunecată, în special femeile, ar fi mai atractive dacă pielea lor ar fi mai deschisă ”.
Și tocmai acesta este unul dintre motivele pentru care a acceptat să apară într-o reclamă Dove .
„(...) De aceea, când Dove mi-a cerut să fiu fața unei noi campanii pentru un duș de baie, am sărit la șansă.
Având ocazia de a-mi reprezenta surorile cu pielea întunecată printr-un brand internațional de produse cosmetice mi s-a părut o modalitate perfectă de a reaminti lumii că suntem aici, suntem frumoși și, cel mai important, suntem recunoscuți. "
Spectacol fascinant de Lola Ogunyemi
Într-o dimineață, Lola s-a trezit la mesaje care îi întrebau dacă era într-adevăr ea în „reclama rasistă Dove” . Aici este pe prima pagină a rezultatelor Google Images pentru „reclame rasiste”.
Cu toate acestea, Lola apreciase publicitatea și anturajul ei. Ea a fost primul model care a apărut acolo, cu un mesaj în care se spune că pielea ei era „20% uscată, 80% strălucitoare”.
„Dacă aș avea cel mai mic motiv să cred că aș fi prezentat ca inferior (...) aș fi fost primul care a spus clar„ nu ”. (...)
Ar fi mers împotriva a tot ceea ce cred și apăr. "
Lola este conștientă de stereotipurile rasiste folosite în trecut de brandurile de produse cosmetice , care au creat un climat de neîncredere și i-au determinat pe oameni să găsească acest anunț rasist pe baza unui singur extract, ca acesta:
Tânăra amintește, totuși, că reclama în cauză nu a fost luată în considerare în întregime și se încheie cu o concluzie în opinia mea plină de bun simț:
„Sunt de acord că Dove își cere scuze, dar ar fi putut să-și apere viziunea creativă, alegerea de a mă include pe mine, o femeie de culoare neagră, ca față a campaniei lor.
Nu sunt doar victima tăcută a unei campanii de frumusețe eșuate. Sunt puternic. Sunt frumoasă și nu mă voi lăsa șters. "
Lecții din controversa din jurul publicității Dove
Cred că această poveste este atât o reflectare echivocă a vremurilor, cât și o sursă de lecții.
Pe Internet, chiar mai mult decât în mass-media „clasică”, orice poate circula . Adevărat, cel puțin adevărat, trunchiat, de-a dreptul fals, provenit prost, scos din context ...
Controversa din jurul reclamei Dove s-a bazat pe jumătate din postare. Este ca și cum ați tăia o frază la mijloc și a o judeca ca un discurs întreg.
Știrile false sunt din ce în ce mai răspândite și transmise , până la punctul în care am văzut cursuri de verificare a faptelor în CM2 în Franța!
În opinia mea, dacă există un lucru de reținut din această controversă, este să verificăm întotdeauna ce transmitem . Urmăriți înapoi la sursă - și nu o captură cu un @ Twitter pe ea, nu, sursa reală.
Aflați dacă conținutul este verificat, dacă vine de unde ar trebui să vină, dacă nu este trunchiat, parodic, dacă se încadrează într-un context mai larg, vedeți cine l-a transmis, cu ce mesaj ...
Există în mod sincer și, din păcate, suficient conținut rasist, sexist, homofob și discriminator în lume pentru a nu fi nevoie să-l „inventeze” prin trunchierea imaginilor care vizează promovarea diversității.
Cealaltă lecție constă în a cere direct părerea producătorilor / actorilor conținutului . Concluzia Lolei Ogunyemi rezonează: „Nu sunt o victimă, nu mă voi lăsa șters”.
Să nu facem alți oameni victime ale opresiunii fără a le cere părerea. Să ascultăm toate vocile. Să verificăm sursele noastre. Să nu participăm la climatul general de neîncredere și bătăuș.
Noi, care luptăm pentru egalitate , nu folosim aceeași necinste intelectuală, aceleași metode discutabile ca și adversarii noștri . Să fim fără vină și într-o zi vom învinge.
Mic drop.
