Actualizare din 11 martie 2021 (de Clémence Bodoc) - Cele aproximativ 200 de reclamații adresate Autorității de reglementare a publicității profesionale (ARPP) au reușit să câștige campania Saint-Laurent, considerată degradantă: afișele în cauză erau retras.
Mobilizarea a fost importantă pe rețelele de socializare (cu hashtagul # YSLRetireTaPubDégradante). De la 7 martie, Laurence Rossignol , ministrul familiilor, drepturilor copilului și femeii, a reacționat și ea la această campanie.
Trebuie spus că, în același timp, No More Clichés și-a lansat trusa de comunicare non-sexistă.
Un nou instrument pentru profesioniștii com @CometEntreprise. Prima livrare pentru @YSL #SexismePasNotreGenre pic.twitter.com/ViskFdpxPK
- laurence rossignol (@laurossignol) 7 martie 2021
Ministrul a salutat decizia luată în cele din urmă de ARPP, raportată de La Dépêche, vineri 10 martie:
„Juriul de etică publicitară, un organism asociat cu ARPP format din nouă persoane și prezidat de doi magistrați, s-a întrunit și a deliberat vineri. Avizul său va fi publicat luni de ARPP. (…)
Casa Saint Laurent, un brand al grupului Kering, nu a răspuns solicitărilor AFP. "
O astfel de retragere este descrisă drept „extrem de rară” de către directorul ARPP, Stéphane Martin. Prin urmare, s-ar părea că mentalitățile, dar și practicile și sensibilitățile profesioniștilor din sector s-au schimbat în câțiva ani. Mobilizarea masivă a multor asociații feministe (și a utilizatorilor de internet) poate nu este degeaba.
Publicat inițial pe 8 martie 2021 - Ați văzut ultima campanie Saint Laurent tencuită pe spațiu publicitar? Cel mai puțin ce se poate spune este că pe Internet nu a trecut neobservat.
Primul anunț arată o femeie în tocuri / patine cu role și ciorapi cu plasă, capul pe un scaun și fundul ridicat, picioarele întinse. A doua, în alb și negru, reprezintă o femeie, încă în patine / tocuri, cu picioarele deschise, cu fața spre cameră.
Reclamele Saint Laurent în 2021
Coco Chanel a spus: „Luxul nu este opusul sărăciei, ci al vulgarității”. Deci @YSL? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/KWdtzAOZpx
- Nicolas ANTONINI (@nicolasantonini) 4 martie 2021
Reacțiile au explodat rapid pe internet, internauții denunțând un sexism fulgerător și o imagine degradantă a femeilor, cu tweet-uri și postări pe Instagram însoțite de hashtagul #YSLRetireTaPubDegradante.
Într-un interviu acordat publicației La Nouvelle Edition, Céline Piques d'Osez le Féminisme se exprimă:
„Este aproape o incitare la viol, este extrem de șocant, ceea ce denunțăm noi feministele ca fiind cultura violului. "
Alții arată diferența dintre reclamele de ieri și de azi, precum și spiritul întruchipat de Yves Saint Laurent:
„Smokingul a fost pentru mine ocazia de a împuternici femeile”, domnul Yves Saint Laurent. El trebuie să se întoarcă în mormântul său în fața acestei reclame îngrijorătoare. #yslretiretapubdegradante #journeeinternationaledesdroitsdelafemme # womenday8march #fashion #womensday #advertising
O postare partajată de Ness Boubekri (@ness_boubekri) pe 8 martie 2021 la 1:16 AM PST
Trebuie să fii îmbrăcat „ca un bărbat” pentru a avea putere în 2021?
50 de ani separă aceste fotografii
Femeia conform @YSL 1967 - 2021 #ShameOnYou #YSLRetireTaPubDegradante @anthonyvacc
cc @Min_FEDDF @MinistereCC pic.twitter.com/Ca9MsaNsRJ- Merete Buljo (@MereteBuljo) 4 martie 2021
În 2021, marca era într-o configurație similară pentru o fotografie cu modelul Kiki Willem, considerată prea slabă.
Într-un moment în care Dior comunică un mesaj dedicat care a devenit mai mult decât popular cu tricoul său „Ar trebui să fim cu toții feministe” și că moda se mobilizează din ce în ce mai puternic pentru a încuraja diversitatea și incluziunea, se pare că Saint Laurent joacă rolul studentului rău .
Reclamele Saint Laurent, ce spune autoritatea publicitară?
Sexismul în publicitate, precum rasismul, este ilegal . Poate fi denunțat de oricine, prin intermediul site-ului web ARPP (Autoritatea de reglementare a publicității profesionale).
Huffington Post raportează că acesta din urmă a primit „ 120 de plângeri pentru multiple „ imagini degradante ”,„ femei-obiecte ”,„ evaluarea anorexiei ”și„ chiar incitare la viol, cu conceptul de picioare separate ”, enumerate Stéphane Martin, directorul general al autorității .
El explică AFP:
„În așteptarea ca juriul de etică publicitară al ARPP să nu se întâlnească vineri, am luat o poziție, scriindu-i lui Saint Laurent, explicându-le că mesajele difuzate nu respectă regulile etice, în ceea ce privește imaginea și respectul, dar și reprezentarea corpului. "
Sancțiunea care amenință marea casă de modă, care riscă mai presus de toate să se manifeste sub forma unei amenzi, nu este un scop în sine.
Mai presus de toate, ea servește ca un purtător de cuvânt solid al vocilor indignate . De aceea, lui Saint Laurent i s-a ordonat să „facă tot posibilul pentru a opri transmisia, pentru a elimina aceste imagini sau pentru a le schimba”, explică Stéphane Martin.
Către o evoluție a mentalităților?
Sunt plin de întrebări despre aceste numeroase reacții la campania condusă de Anthony Vaccarello. Reclamele sexiste sunt întotdeauna în jurul nostru, iar sexul este ingredientul de marketing deloc secret care se vinde .
Când se va opri? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/Tv9rWGP2aq
- Perrine Stenger (@PerrineST) 4 martie 2021
Deci, de ce atât de multe reacții pentru această campanie și nu pentru alta? De ce acum ? Mentalitățile se schimbă tangibil?
Și tu, ce crezi despre aceste fotografii și despre reacțiile generate?
