Gucci este în curs de a iniția o schimbare în ceea ce privește comunicarea în mod de lux. Brandul se joacă atât de mult cu codurile încât linia dintre campania publicitară și parodie, produsele la vânzare și marea glumă este estompată.
Așa că aproape te-ai putea întreba dacă ne-ar putea trola. Iată câteva „exponate” pe care să ne bazăm investigația.
Expoziția nr. 1: Reclame / meme Gucci
Iată cea mai recentă campanie Gucci în jurul noii sale colecții de ceasuri numită „Le Marché des Merveilles”.
#TFWGucci Rețelele sociale sunt vernaculele noastre de zi cu zi, creând arhive interminabile de imagini care sunt distractive, deranjante sau palpitante. @meatwreck, o colaborare între artiștii Mitra Saboury și Derek Paul Boyle, animă fluxul digital cu propriul lor amestec de imagini organice și suprarealiste. Un picior încolțește plante, o bucată de carne este încadrată sau o femeie doarme între saltele în loc să fie deasupra. Inspirat de @beigecardigan, duoul prezintă un ceas # LeMarchédesMerveilles pentru #TFWGucci izbucnind din costumul purtătorului. - Text de @kchayka. Descoperiți mai multe prin link în bio.
O postare trimisă de Gucci (@gucci) pe 17 martie 2021 la 4:58 PDT
„Când ai acest nou ceas și TREBUIE să-l arăți”
Această campanie, desfășurată sub hashtagul #TFWGucci („That Feeling When Gucci”) reunește mai multe meme care provin într-adevăr de la marcă.
Glamour Paris ne explică faptul că compania de lux a apelat în special la @beigecardigan și @youvegotnomale, dimensiuni din categoria acestor imagini deturnate, de care eu însumi sunt foarte îndrăgit.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira este un artist din Montreal, al cărui cont de meme Instagram este inspirat din stilul latino-american și din cultura queer. Amestecând spaniolă și engleză, memele lui Goth Shakira sunt colaje cu un mesaj despre feminism, libertate și creativitate. Ea împinge în mod conștient granițele memelor în arta vizuală, participând la panouri și expoziții care încadrează artefacte digitale ca doar o altă parte la fel de importantă a culturii fizice. - @kchayka Descoperiți mai multe prin link în bio.
O postare distribuită de Gucci (@gucci) pe 19 martie 2021 la 12:33 PDT
„Eu: nu sunt ca celelalte fete și
eu:”
Prin urmare, putem spune că lui Gucci nu îi lipsește batjocura de sine (sau un serviciu de comunicare foarte bun care a înțeles totul pe rețelele sociale în 2021). Dar marca nu se oprește a priori acolo pe autostrada lol.
Expoziția nr. 2: cizma înfiorătoare
Problema este că, brusc, când Gucci lansează o nouă pereche de pantofi foarte, foarte surprinzători, nu-mi dau seama dacă este pentru distracție sau dacă este grav ...
Aici este ...
Prezentate de HelloGiggles, acești pantofi îmi ridică multe întrebări: sunt șosete? Sunt aceste sandale? Cizme ? Gucci se joacă cu percepția noastră prin intermediul acestor pantofi trompe-l'œil vândute cu 980 €.
Sunt disponibile și în negru și roșu și într-un model cu coapsă înaltă. Dar nu vă faceți griji ... Șoseta din latex este detașabilă .
Și mai bine, să știți că perechea simplă de sandale fără șosetă este de 590 €. Cu o diferență de 390 € între cele două, este scump șoseta din latex care dă picioarele care se împing înapoi.
Forța Gucci (puțin) cu sandalele sale cu șosete integrate
Sincer să fiu, șoseta din sandală, nu eram fan când eram mai tânăr. Dar recunosc că, datorită încrucișării unor șosete transparente mici în tocuri cu paiete, mi se potrivește, sunt gata.
După aceea sunt alsacian, șosetele din Birkenstock-ul germanilor nu sunt un mit, frecventarea lor a ajuns probabil să mă obișnuiască cu retina.
Dar asta ... Nein.
dragă iubita mea @Nordstrom + @gucci,
ru beat?
xo,
al pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Allie Caren (@alLISTENc) 17 martie 2021
„Dragii mei iubiți Nordstrom și Gucci, ești beat? Pupici, Al "
Din când în când, companiile de lux decid să facă un produs atât de nebunesc, încât funcția sa poate fi doar de a trola ... https://t.co/zuHnb1M6aS
- Scary Mommy (@ScaryMommy) 21 martie 2021
„Din când în când, brandurile de lux decid să creeze un produs atât de nebunesc încât singura sa funcție posibilă este să ne troleze. "
Văd că suntem pe aceeași lungime de undă @scarymommy.
Continuă Gucci, îmi place felul în care mă distrezi (dar asta nu m-ar face să cumpăr atât de mult, îmi pare rău).
Către o nouă tendință în comunicare?
Viitorul modei este o glumă? Pentru unele mărci, funcționează destul de bine, indiferent dacă ne gândim la Topshop și la blugii mamei cu genunchi plastificați sau la Urban Outfitters și la numeroasele sale produse discutabile. Mai bine, te face să cumperi!
Dar în cazul unei mărci precum Gucci, axată pe lux și lux, aceasta este o premieră, cel puțin una care este, de asemenea, virală.
Și tu, ce crezi despre comunicarea lui Gucci? Și sandalele / șosetele / cizmele sale? Spune-mi despre asta în comentarii!
