Criza economică cauzată de pandemia de coronavirus nu a scutit moda pieței de masă.
Contrar a ceea ce ar putea sugera existența vânzărilor online, marile branduri au suferit pierderi semnificative în ultimele luni.
Deoarece viitorul rămâne neclar, vor trebui să-și dubleze ingeniozitatea pentru a face față.
Criza modei rapide în câteva cifre
Fashion Network a publicat o lucrare care face bilanțul stării actuale a modei rapide, extrem de afectată și afectată de criza COVID-19.
Cifrele mărturisesc problemele întâmpinate de mai multe mărci de modă de masă . Iată câteva exemple:
- H&M încă mai are zeci de mii de angajați la nivel mondial pentru muncă pe termen scurt, iar gigantul modei prognozează o pierdere în al doilea trimestru, după ce vânzările au scăzut cu 46% în martie.
- Gap a pierdut 900 milioane dolari net în primul trimestru.
- La Primark, 68.000 de angajați lucrau de scurtă durată în Europa, iar marca nu ar fi vândut nimic în lume între 22 martie și 21 aprilie.
Grupul spaniol Inditex (căruia îi aparține Zara, de exemplu) s-ar fi descurcat destul de bine, din moment ce salariile angajaților au continuat să fie plătite și fără să se recurgă măcar la șomajul parțial .
Cu toate acestea, Inditex a suferit încă o pierdere de 409 milioane de euro. Acest lucru s-ar datora faptului că grupul este foarte eficient în gestionarea stocurilor .
Benjamin Simmenauer, profesor la Institutul modului din Paris, explică AFP:
Mărcile se regăsesc cu stocuri uriașe pe mâini, este greu să ridici momentul când moda depinde de un calendar, de anotimpuri.
Această criză a determinat, de asemenea, anumite grupuri să anuleze comenzile de la furnizorii lor asiatici, care nu au beneficiat lucrătorii locali , care sunt obișnuiți să producă mult pentru un salariu slab și care în prezent văd că situația lor se deteriorează și mai mult.
Marguerite Le Rolland, analist la Euromonitor, consideră că consumul de modă nu va crește imediat, în parte, deoarece veniturile multora au scăzut în timpul acestei crize.
Potrivit ei, încă prin intermediul Fashion Network:
Aspectul distractiv și social al cumpărăturilor va fi foarte greu de întreținut cu măsurile de distanțare socială în vigoare.
Criza a existat deja, COVID-19 este ultima paie
În realitate, această pandemie a fost un pic „knockout” pentru industria modei de pe piața de masă.
Un articol din Ouest-France face bilanțul dificultăților cu care se confruntau deja anumite branduri de modă rapidă și pe care criza actuală nu le-a confirmat decât.
Într-adevăr, mai multe mărci (Naf Naf, La Halle, Camaïeu) au fost recent plasate în administrare judiciară: atunci când o companie nu-și mai poate îndeplini datoriile acumulate, se instituie o procedură care să permită continuarea activității. companiei dacă se simte că are șanse să o facă.
De fapt, industria confecțiilor este în criză de mulți ani. Piața modei și-a pierdut 15% din valoare din 2008, potrivit Institutului Français de la Mode.
Una dintre cauze este în special politica promoțiilor, care împinge să ofere prețuri întotdeauna mai mici decât concurentul, care, spre deosebire de ceea ce s-ar putea crede, nu ajută în cele din urmă întotdeauna să facă cifra.
La aceasta se adaugă faptul că marile branduri de modă sunt amenințate în prezent de platforme online multi-brand precum ASOS sau Zalando.
Este digitalul viitorul modei?
Forbes se uită înapoi la noile inițiative de modă și la noile mijloace de comunicare puse în aplicare în timpul blocării.
Este o perioadă care a împins mărcile să fie mai creative și să își regândească modul de a face lucrurile.
În cele din urmă, legătura dintre diferitele mărci și comunitatea lor a fost consolidată datorită investiției spațiilor digitale .
Împotriva tuturor așteptărilor, acesta este în cele din urmă ceea ce a consolidat și mai mult legăturile dintre designeri, mărci și figuri iconice ale modei cu consumatorii și abonații lor.
Faptul că atât de multe lucruri au fost făcute online în loc să fie anulate complet, le-a permis să ajungă la un public mai mare și să includă mai mulți oameni.
Așa s-a întâmplat cu Met Gala Challenge sau La Fashion Week pentru a numi câteva!
Pe scurt, industria modei este forțată să regândească modul în care funcționează pentru a rezista și a reveni.
Regândirea comunicării și investițiile în tehnologia digitală par să fie prioritatea în aceste vremuri de distanțare socială!
În ceea ce vă privește, cum ți-au schimbat închiderea și coronavirusul relația cu moda și cumpărăturile în general?
