La sfârșitul anului 2016, un studiu realizat de Aaron R. Brough, James E. B. Wilkie, Jingjing Ma, Mathew S. Isaac și David Gal a apărut în Journal of Consumer Research, transmis și descifrat de Scientific American un an mai târziu.
Acesta examinează legăturile dintre codurile de virilitate și comportamentul ecologic sau, în orice caz, „prietenos cu planeta”.
Pentru că, știai? Femeile reciclează mai mult decât bărbații, aruncă mai puține gunoi în locuri publice și nu doar în Statele Unite! De ce este asta ?
Oamenii de știință în cauză au efectuat mai multe studii pe mai mult de 2000 de bărbați și femei, originari din China și Statele Unite, și au concluzionat că există „ o legătură psihologică între comportamentul verde și o feminitate percepută ”.
Bărbații, masculinitatea lor și ecologia
De exemplu, o persoană cu o pungă reutilizabilă în care să-și păstreze alimentele este percepută ca „ mai feminină ” decât o persoană care folosește pungile de plastic din supermarket, atât de bărbați, cât și de femei, indiferent de sex.
Într-un alt test, oamenii de știință au „amenințat” (acesta este termenul lor!) Omul bărbaților participanți, cerându-le să-și imagineze folosind un card cadou roz și înflorit.
Bărbații au trebuit să o folosească, gândindu-se, pentru a cumpăra trei lucruri: o lampă, un rucsac, baterii.
Un alt grup de bărbați s-a confruntat cu aceeași situație, dar cu un card cadou clasic, nu deosebit de feminin.
Primii, cei a căror masculinitate a fost „amenințată” de flori și roz, au ales mai puțin versiunile verzi ale fiecărui obiect! Și Scientific American să deducă:
„Ideea că bărbații emasculați încearcă să-și reafirme masculinitatea făcând alegeri care nu sunt„ bune pentru planetă ”sugerează (…) că este posibil să dăunăm planetei doar prin efeminarea bărbaților. . "
Vreau să fac chestii de tip.
Dimpotrivă, într-un alt test, un grup de bărbați au fost supuși unor comentarii care le complimentau bărbăția, aspectele lor masculine. Dintre acestea, au fost în cele din urmă mai predispuse să spună că sunt interesați să achiziționeze un produs ecologic ecologic.
În China, un studiu realizat cu o reprezentanță BMW a arătat că clienții erau mai interesați de vehiculele hibride după ce au văzut un anunț care evidențiază atributele masculine ale muzei.
Cum le explicați băieților că a fi verde nu înseamnă a fi un pui?
Așadar, cum poți evita ideea că a fi verde înseamnă a fi „feminin” , „sensibil” și, prin urmare, nu UN TIP REAL? Scientific American evocă mai multe căi.
Marketingul pro-ecologic ar putea lua în considerare această disparitate de gen și ar putea face campanie pe faptul că gândirea la planetă este masculină, este bărbătească, nu este emasculantă .
Sunt aici pentru a salva un lucru pe care îl numesc Pământ.
Chiar și „detalii”, cum ar fi culorile dominante sau tipul de tipar folosit, fac ca un produs să arate „masculin” sau „feminin”!
De asemenea, printre participanți, mai mulți bărbați au spus că sunt gata să doneze unei ONG-uri verzi cu un logo masculin (în negru și albastru miezul nopții, cu un lup urlător și cu numele Wilderness Rangers scris pe scară largă) decât unui altul cu un sigla clasică (în nuanțe de verde deschis și alb, un copac și un font subțire care spune Prietenii naturii).
Așadar, Scientific American concluzionează:
„ Când bărbatul se simte masculin, este mai probabil să devină verde. "
Masculinitatea și dezavantajele sale
Este posibil să fi dat peste conceptul de „masculinitate toxică” înainte .
Evocă aspectele dăunătoare ale codurilor de gen raportate în general bărbaților: incapacitatea de a exprima alte emoții decât furia, o înclinație pentru un comportament riscant ... sau, așa cum se vede aici, o tendință de a polua mai mult.
În cele din urmă, aceste aspecte ale masculinității sunt într-adevăr toxice, inclusiv pentru bărbați, deoarece în ziua în care avem mai multe planete, a avea bile mari nu va schimba nimic. (Raportați că vom muri.)
Deci, de ce să nu încurajăm faptul că a fi verde înseamnă a fi bărbat ... La urma urmei, dacă nenorocitele de sportivi din reclame care spun că îți sortează deșeurile funcționează, rezultatul rămâne pozitiv!
Dar mă deranjează puțin, practic ...
Faceți ceva rău, mai rău decât să vă distrugeți planeta?
Presupun că bărbații care au luat parte la studiu nu erau acerbi antiecologici, deoarece mulți erau dispuși să ia în considerare cumpărarea de produse ecologice sau donarea către ONG-uri.
Și sunt puțin obosit.
Știu că respingerea lor pentru ceea ce este considerat „feminin” este în mare parte inconștientă și hrănită de o societate de gen în care nu au cerut în mod special să crească ...
Dar rahat, dacă un copac și o forță de poliție „fină” sunt suficiente pentru a-și amenința identitatea de gen până la punctul în care refuză o faptă bună din cauza asta, nu suntem ieșiți din pădure!
Acesta este motivul pentru care consider urgent că pun sub semnul întrebării noțiunile de masculinitate și virilitate , întrucât am discutat de mult codurile feminității.
De aceea, la fiecare două săptămâni, un bărbat vine să vorbească despre genul său la microfonul podcastului meu The Boys Club și de ce postez o secțiune de masculinitate pe mademoisell de câțiva ani!
Dacă în final există „salvează lumea” în lista obiectivelor, merită, nu?
